Votre publicité : ce qui rapporte, ce qui brûle du budget
Le coût par commande de « Générique thé bio » dérive
Une campagne qui fatigue
- Le coût par commande de « Générique thé bio » est passé de 18 € à 34 € en douze mois.
- Une dérive continue de ce type signe l'usure des annonces plutôt qu'un problème de marché : renouvelez créations et mots-clés.
- Sans action, cette campagne rejoindra le tableau « à revoir » : surveillez-la chaque mois.
À couper ou à revoir : moins de 2 € rendus par euro
| Campagne | Canal | Dépense (€) | Revenu (€) | Revenu par euro (€) |
|---|---|---|---|---|
| Prospection large | Meta Ads | 14 753 € | 11 949 € | 0,8 € |
| Influence locale | Meta Ads | 2 452 € | 2 758 € | 1,1 € |
Budget dépensé
40 597 €
12 derniers mois
Revenu attribué
108,4 k €
12 derniers mois
Revenu par euro investi
2,7 €
toutes campagnes
Coût par commande
21,6 €
toutes campagnes
Synthèse
Sur les douze derniers mois, 40 597 € de publicité ont rapporté 108 383 € de revenu attribué, soit 2,67 € par euro investi. Cette moyenne cache trois réalités : « Prospection large » rend 0,81 € par euro (elle détruit de la marge), « Newsletter mensuelle » en rend 11,51 (le levier le plus rentable, et le moins doté), et le coût par commande de « Générique thé bio » est passé de 18 € à 34 € en un an : la campagne fatigue. Réallouer le budget de la première vers la seconde est la décision la plus rentable de ce tableau.
Les trois décisions
- « Prospection large » rend 0,81 € par euro : coupez-la ou refondez ciblage et créations avant d'y remettre un euro.
- « Newsletter mensuelle » rend 11,51 € par euro : c'est le canal à doter davantage, pas le plus spectaculaire.
- Les campagnes sous la barre des 2 € représentent 17 205 € de dépense sur l'année : c'est la réserve de budget à réallouer.
Où va le budget, d’où vient le revenu
- Meta Ads absorbe 52,9 % du budget : vérifiez que son retour justifie ce poids.
- L'e-mailing coûte peu et rend beaucoup : un levier discret que le graphe des campagnes place en tête.
- La comparaison mise/retour par canal (ci-dessous) montre où chaque euro travaille le mieux.
Revenu par euro investi, campagne par campagne
Chaque canal : la mise et le retour
Répartition du budget par canal
Où remettre chaque euro
- 40 597 € investis ont rapporté 108 383 € : 2,67 € par euro en moyenne.
- « Prospection large » perd de l'argent (0,81 € rendu par euro) : la couper libère du budget sans perte de revenu notable.
- « Newsletter mensuelle » rend 11,51 € par euro : le premier candidat à l'augmentation de budget.
- Le coût par commande de « Générique thé bio » a plus que doublé (18 € → 34 €) : créations à renouveler.
Couper sans casser la machine
- Le « revenu attribué » suit la règle d'attribution de vos outils : il mesure une contribution, pas une causalité stricte. Comparez avant de couper.
- « Influence locale » n'a que six mois d'historique (1,12 € par euro) : trop tôt pour trancher, donnez-lui un objectif et une échéance.
- Ces données sont un exemple arrêté à juin 2026 : remplacez-les par l'export de vos régies pour vos vrais arbitrages.